一向作为国内重要动画加工基地的深圳，最近的一系列大动作让业界瞩目。除了数千集的原创动画《一万一绝对拯救》在北京电视交易周亮相广受好评、40集动画片《奥运故事》获北京奥运会组委会授权外，一只红白黑相间的深圳原创动画形象“魔力猫”也开始“兴风作浪”。

　　憨态可掬的魔力猫已悄悄在电子辞典、儿童药品等商品外包装上频频露脸，以创新的“形象授权”商业运作模式搅热了中国动画业界。深圳的动画业，正借助长期以来“来料加工”的技术优势，打出响亮的“原创牌”。

形象授权带来商机无限

　　目前，中国的动画界除了以系列卡通形象制作动画、漫画外，还有不少卡通形象被运用到商家的商业推广设计上，但却经常出现这种情况：无论卡通形象设计得多么得人心，但随着市场的变化，许多形象在经过一段周期的商业活动之后，便被搁置于案头，并未能得到很好的推广应用，这让设计者感到是一种“资源浪费”。去年，已经有多个大型商业推广经验的深圳容与企业形象设计公司便酝酿设计一个拥有自主知识产权、可以独立操作的原创卡通形象，并通过卡通形象衍生产品的开发，加上有力的营销推广，以加大其生命力及普及性。

　　“从迪士尼将米老鼠第一次印在一支铅笔上开始，品牌授权尤其在动漫产业上的形象授权，就引发了巨大的商机。很多商家将原本平凡普通的日用品贴上卡通图形，借助优秀的卡通形象使其产品更加畅销，获得了巨大的商业利润。不同的商家共用一个品牌形象也带动了连锁的广告效应，大大增加了产品号召力，还可以适度减少广告投入。同时，对于卡通形象拥有者来说，该形象也因此广泛接纳，这为将来围绕该形象开发动漫等系列产品埋下了伏笔。迪士尼为什么历经百年还有这么强大的生命力，这也是重要原因之一。”有关负责人这样阐述形象授权的双赢商机。

　　锻造“深圳的HelloKitty”该公司的负责人告诉记者，他们在长期为企业作产品形象动画设计的基础上，借鉴了国外在卡通形象授权方面的成功经验，如HelloKitty。“三丽鸥公司的成功就是由这只没有嘴巴、没有面部表情、没有漫画故事背景，只是为卡通商业而产生的小猫写就的，我们的目标就是把魔力猫打造成为深圳的、中国的HelloKitty。”

　　1974年诞生的HelloKitty，开始被应用在塑料零钱包上，消费者多半是一些中小学女生，随着她们踏入工作岗位，公司不断开发出更加适合成人口味的HelloKitty，终于在日本卡通经济文化进入空前繁荣的上世纪90年代中期，引爆了一场“全民总动员”。“如今HelloKitty在世界各地有星罗密布的专卖店，有着从商品的授权、研发设计、生产到上柜销售一条龙式的全程操控，并成为国宝级的卡通品牌，这让我们深受启发。”

一只充满“魔力”的猫

　　如今，魔力猫的卡通授权已经跨越了食品、医药、电子类产品、儿童用品、时尚产品、彩票等多个行业，部分商品已逐渐上市，还不断有商家介入到这种授权方式中来，香港的知名授权公司也希望能够成为魔力猫的品牌授权代理商。

　　魔力猫到底“魔力”何在？除了“形象授权”的新鲜模式外，魔力猫极具视觉冲击的形象也是重要原因。颜色简洁，憨态可掬，总是叫嚣“我怎么知道”，看似目空一切却又极度怕受伤害……这只充满“魔力”的猫得到了许多业内人士的欣赏，欧洲著名电影独立制作人瓦格纳，2002年韩日世界杯视觉策划人林根右都给予高度评价，法国昂纳西国际动画节评委瓦列妮·布贡女士和美国奥斯卡动画片评委贝琦还邀请魔力猫去参加电影节。

　　原创卡通形象授权在中国还是新鲜事，容与公司有关负责人介绍，他们将在下半年参加更多的大型推广活动，让魔力猫的初步成长阶段更坚实，更稳固，在3—5年内打造出中国的权威商业卡通品牌形象。