据中国玩具协会预测，我国有３３％的成人表示自己喜欢并愿意购买玩具，成人玩具市场仅年轻人的需求一年就达５００亿元左右。而且，玩具顾客群的年龄阶层正逐步扩展，显示玩具业在中国有更大的发展空间。

　　一般精品玩具的毛利润至少在５０％左右，按月平均销售额３万元以上，毛利润则为１．５万元，年毛利润为１８万元，除去开支和投资费用等８万元，纯利润则为１０万元。

　　市场背景
　　
　　年需求达五百亿元　市场处于开拓阶段

　　玩具心理学家认为，成人也有游戏心理，总希望在另一个世界的游戏里找回平衡。因为对于成人来说，在紧张忙碌的生活中，玩玩此类玩具可令人暂时忘记压力，因此成为最好的解压工具。而对老人来说，玩具则可以排遣寂寞。

　　据了解，从２００１年开始，成人玩具就已成为投资者的关注热点，但因市场不成熟，一直都没有为投资者带来经济效益。据中国玩具协会预测，我国有３３％的成人表示自己喜欢并愿意购买玩具，成人玩具市场仅年轻人的需求一年就达５００亿元左右。而且，玩具顾客群的年龄阶层正逐步扩展，显示玩具业在中国有更大的发展空间。

　　在目前成人玩具市场基本处于前期开拓阶段的情况下，开一家成人玩具店是一个不错的选择。对于那些手上钱不多，又想小本创业的人来说，动辄十几万元的加盟费似乎门槛太高。据了解，要开一家成人时尚玩具店，除了专柜费用、租金是一笔较大的开支外，其流动资金并不需要太多，最少的几千元便可开张营业。而创业初次投入只要５万元左右，最快半年就可以回本。一般来说，精品玩具店的毛利为４０％－５０％，而成人玩具店利润率要更高一些。

　　经营条件

　　前期投资５万左右　店面至少１０平方米

　　资金——前期投资大约为５万元左右，其中包括房屋租金１．５万元（约１０—４０平方米的店面，以每月４０００—７０００元的租金计算）、装修２万元（不包括空调、音响）、流动资金５０００—１００００元。 

　　店面——店铺面积约为１０－４０平方米。成人玩具必须尽可能地将其摆放出来供顾客挑选，让玩具在视觉上给顾客一个比较强烈的冲击力，让人一进门就能感觉到成人玩具的独特魅力。如果投资规模大，则可以考虑开辟供顾客在店铺里休闲娱乐的空间。

　　创业步骤

　　选择休闲场所设铺　店招装修突出特色

　　店铺选址——一般选择在城市人群比较集中的休闲场所，比如居民小区、电影院、旅游景区、城市广场、学校周边等。店面勿需选择在非常繁忙的路段和市场，由于玩具有固定的消费群体，不是靠人流量来保证营业额，所以，对人口数量的要求不是特别高。同时，选租店面时，如避开那些闹市区，可以为您的销售带来更大的利润空间，也降低了经营风险。 

　　经营方式——可以自主经营；如选择加盟，则需根据加盟条件和自身承受风险能力大小，选择不同的盟主。一般情况是，先选择加盟，待积累经验和资金后，再考虑是否自主经营。 

　　办理证照——向经营所在地工商管理部门申请工商执照，或凭相关证明办理非正规就业组织，从而享受相应的政策扶持。

　　装修——在招牌、门面、店堂、柜台设计等方面应突出经营特色和风格。像招牌名可以起“伤脑筋”、“乐翻天”等有特色的字眼。

　　进货——如自行开店，可从当地小商品批发市场和浙江义乌小商品批发市场及相关制造企业或代理企业中选择合作供货商。如系加盟，应从总店进货。

　　经营建议

　　根据定位选择店铺　紧跟市场更新品种

　　确定主要消费群体——通常成人玩具店有三种消费群体：（一）白领阶层。这些人在下班以后，并不着急往家赶，而是找一个地方喝点东西、聊一聊、玩一玩，如果你的玩具店经营得足够好，并且有专门玩玩具的场地，他们会在这里逗留。（二）家庭群体。这类群体晚饭后或周末空闲散步时，一家大小热热闹闹地来到玩具吧，会在这里痛痛快快地消磨两三个小时。（三）学生。面对学生消费，你可以购置较为小型的玩具，一般成人玩具的租赁价格比较便宜，无论是白领还是学生都能承受得起。

　　当然，无论是你选定哪一类人群作为你的主要顾客，你都必须有固定的顾客群。这也是在开店之初遇到的最难而且又要花费大量精力去做的事情。

　　依照定位选择铺位——成人玩具店一定要根据顾客群体定位选择相应的地段。临街旺铺生意固然很好，但每月需要数千甚至过万元的租金，对于小本创业并不现实。因此未必要将店铺选在繁华地段，最好根据玩具的消费群体定位选择。如主打１５－１９岁的消费群体可选择在时尚青年经常出现的小店附近；如果主打２０岁以上的消费群，则可选择文化层次较高，如大专院校或中高档写字楼附近；如主打少儿消费则可在大型商场或购物中心设专柜。要注意的是，选择玩具店铺的地点是成功的关键，务必要用充足的时间考察各个卖场的人流特点、管理方的实力和宣传推广能力，而不应仓促投资开业。

　　密切留意市场动态——有业界人士总结以往商家成功的经验，发现目前潮流玩具中７成以上是给男孩和男人的玩具。所以他们建议，要投资玩具店，必须掌握以下几方面要素：

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