玩具一直是我国传统的优势出口产品，但近年来，因受贸易壁垒、原材料价格上涨以及产品技术含量低等不利因素的影响，出口一直处于缓慢增长状态。今年形势仍不容乐观。以上海口岸为例，上半年共出口各类玩具4.9亿美元，比去年同期微增1.4%，增幅回落6.8个百分点。     
  
    据介绍，今年上半年，上海口岸对美国、欧盟、日本3个主要出口市场共出口玩具4亿美元，增长不足千分之一。其中，对美出口2亿美元，仅增长5.1%；对欧盟出口1.5亿美元，下降2.3%；对日本出口0.5亿美元，下降11.8%。

    传统玩具出口量降幅最为明显。今年上半年，上海口岸填充玩具动物出口量下降6.9%，玩偶出口量下跌了35%，其他带动力装置的玩具及模型出口量下跌了近38%
    
    据分析，我国玩具出口增长乏力的原因主要有以下几方面：
    
    首先，出口产品结构与市场需求脱节。目前，在欧美等发达国家，50％的玩具市场已被成人玩具、高科技电动玩具、智力开发类和教育类等玩具占据，而且这一比例还在不断上升。但我国生产的玩具中，填充玩具和玩偶等技术含量不高的产品仍占主体，竞争力不强已成出口的主要阻力。
    
    其次，各个国家和地区不断提升的环保、安全等标准制约了出口增长。近两年，欧盟连续出台了《化学品的注册、评估、许可办法》、《禁用有害偶氮染料》和《通用产品安全指令》等规定，对包括玩具在内的多种商品制定了严格的环境、安全标准；日本和澳大利亚也在去年制定了玩具新标准。这些标准的制订，提高了所在国玩具进口的“门槛”，对我国玩具出口造成很大影响。
    
    另外，出口成本的增加也影响了企业的生产能力和积极性。受国际原油价格居高不下的影响，国际货运价格已涨至近几年的最高价位；棉花、钢材、塑料、化纤等原材料的价格也同步上涨。与此同时，玩具的出口价格却未同步上涨，许多玩具生产企业捉襟见肘，出口积极性大打折扣。