近日，与全国各地有一定代表性的玩具销售商场合作，进行了2006年第三季度零售调查。调查结果包括：畅销玩具排行榜及市场动态评述。排行榜表格体现的是2006年7月~9月的销售数据。

    2006年第三季度零售调查，获得了北京、上海、广州、南京、杭州、武汉、沈阳、深圳、大连、东莞、中山11个城市共18家商场的大力支持。这是此项季度调查开展1年多来，调查样本最广泛的一次。

    调查显示，遥控飞机、艾力克狗等产品成为市场亮点；而婴幼儿玩具销售最稳定，成人类玩具精品表现不俗，且销售比例有所扩大。

    遥控飞机大将风范乍显

    近来注意到，在遥控车类玩具独领市场风骚十余年后，遥控飞行器逐渐成为新一代的市场宠儿，被广大消费者追捧.这一市场趋势，在本期零售调查中得到了很好的印证。

    银辉公司近年来致力于“航模玩具化”的产品研发路线，是带动这一轮“遥控飞行器”热的主力品牌。从各商场提供的排行榜看，银辉公司的遥控数码飞机在北京新中国、上海第一八佰伴、南京新百、杭州银泰、武汉广场购物中心等商场均有上榜。尤其是在北京新中国，银辉公司今年下半年的主打产品“小皇蜂”遥控直升机成为季度畅销品种亚军。

    据新中国儿童部经理杨宝光介绍，该场一楼楼层比较高，而且面临繁华的北京王府井商业大街，“小皇蜂”安排在此做现场演示，非常吸引眼球，促销效果相当好。该产品零售价格近300元，最多一天可售出20多架.杨经理认为，消费者都喜欢新、奇、特的玩具产品，遥控飞机热近期表现得很明显，应该还可以持续相当长一段时间。

    据悉，“航模玩具化”的概念正被越来越多的玩具生产商所采纳，其具体表现就是：遥控飞机操作趋于简单、价格不断下降、耐撞击程度不断提高，等等。其结果就是激发了消费者的热情，产生了良好的市场效果。

    借助广告造势新品上位快

    在本次零售调查中，有几个新上榜的单品表现出众。其中最突出的是艾力克狗。该品牌来自韩国，系列产品外表仿真度高，非常讨人喜欢。而且有智能语言功能，可与人交互应答，会唱歌、会跳舞、翻跟斗、讲故事等。据悉，该品牌由上海一公司代理经销，在国内多家电视购物频道投放广告，因而在电视广告主要覆盖的区域如北京、上海、广州、杭州等，都有不俗的市场表现。

    北京新中国儿童部经理杨宝光说，艾力克狗是该商场本季的销售冠军，近期每月销售均保持在20多万元，特别是8月份，如果不是产品卖断了货，估计月销售额要达到40多万。杨经理说，该系列产品共有三款，按功能不同，价格分别为128元、138元、398元，其中最好卖的是138元的神奇魔力狗。据悉，该产品在新中国儿童商场内的位置并不突出，销售面积不足2平方米，但有现场演示。杨经理认为是因为广告的带动，令这只小狗具有较高的知名度，不少消费者一进门就点名要求购买。

    另外，“拓麻歌子”电子宠物、铁甲小宝等也纷纷在上海八佰伴、上海东方商厦、JUSCO广州中华广场店、广州开心果、中山益华等商场登上畅销玩具排行榜。据悉，上海、广州正是这两款产品的主战场，同期有电视广告在动漫卡通频道中配合播出。

    广告对市场的催化作用正越来越被玩具厂商所重视，更多的厂商开始有计划地投放电视硬广告。这和以前玩具厂商单纯信赖电视动画片，靠其拉动产品销售的情况相比，有了一定变化。

    成人类玩具精品频现玩具商场

    与传统的儿童玩具相比， “成人类玩具精品”通常有一定科技含量、可玩性较高、价格更贵、顾客群体年龄跨度大，以年青人为消费主力，本季零售调查发现，玩具商场积极引入成人类玩具精品、并获得良好销售业绩的比例有所扩大。

    其中，以深圳友谊城百货儿童反斗城的情况最具典型性.该商场季度畅销玩具前10名中，敢达模型、智美高磁性拼砌模型、比嘉Ifish和Idog电子宠物型MP3扩音器、迪士尼太阳能公仔、风火轮的精品车模等以年青人为主要消费对象的产品就占据了5席。该商场经理陈伟中认为，传统的玩具、儿童用品商场近年来利润不断下滑，正面临严峻的挑战。这其中一大原因就是电脑、互联网的迅速普及分散了儿童对传统儿童玩具的兴趣，儿童玩玩具的年龄段缩短了。据他所知，深圳很多小学二三年级的儿童就开始上网、玩电脑游戏.他说，该场内销售的玩具，业绩最稳定的是针对3岁以下婴幼儿的产品，以奇智奇思为代表；再就是成人类玩具精品比较有市场；其他以3~15岁儿童为消费对象的玩具销售境况比较尴尬。陈经理表示，目前时近年底，商场方面正考虑调整入场产品类别、场地等，届时将会充分考虑这类市场变化因素，成人类玩具精品入场的比例还可能会扩大。