从柏林动物园火车站北门出来，可以看到东芝的大广告牌有200多米长，整整占了一个街区的墙

德国某商场在张贴足球商品促销广告

德国商家做广告都想与足球沾边

　　广告硬拽当招牌　商家死傍出利润———

　　今天凌晨，意大利淘汰德国率先闯入决赛后，离本届世界杯闭幕还有最后三场比赛。由于被淘汰的其他各支球队和他们的支持者的离去，球迷的购买力正在大幅度下降。在球场外的经济战场上，德国的各路商家都在忙着收回最后的世界杯“奖金”，以便为自己画一个圆满的句号。

　　世界杯经济之商家

　　没有足球不成广告

　　德国的电视里充斥足球，在德国队战胜阿根廷队之后的夜晚，德国的RTL电视台在3个小时的时间里把莱曼扑出坎比亚索点球的镜头播了十几遍，第二天还专门推出了一个马拉多纳的专题。

　　就连电视广告也全是足球，现代的汽车是足球组成的，被人从东方踢到西方；一个漂亮美眉在现场运动员凌空射门后赶到冲洗店冲出了照片后，返回赛场继续加油，而那运动员一直在空中定格，等到她返回自己的座位才将足球射进门里，这是富士胶卷。

　　当然，还有我们在国内看到过的阿迪何塞广告的后续，卡卡被踢野球的小孩罚出了赛场。

　　索尼则在宣扬他们的大屏幕电视，麦当劳则用一名球星拉着个小孩在赛场上冲。阿迪在12个世界杯城市都挑了一个大厦，用里克尔梅、巴拉克这些自己签约球员的大幅照片装饰了1到10层的一面墙。

　　德国电信TCOM的广告则是号召人们订更多的手机短信，看手机比赛直播。这些广告都是世界杯官方赞助商精心打造来配合世界杯宣传的。

　　在整个世界杯期间，麦当劳是少数24小时营业的地方，但他们的餐厅里没有提供电视直播，因此在有比赛的时候，人们更愿意去街边的酒吧看电视，而不是在麦当劳里吃东西。

　　世界杯经济之商场

　　打折已成为主流

　　在雅典奥运会结束后，所有与奥运会有关的商品都出现了大幅度的打折。如在奥运会期间卖30欧元的中型吉祥物，在奥运会结束后马上降到了9.8欧元一个。而本届世界杯上不受欢迎的格里奥二世则是从世界杯一开始价钱就降了50%。但是从记者抵达德国后到现在，还没看到过任何一个人在大街上抱着这个狮子招摇，这些吉祥物一直坐在大商场的橱窗里虚度光阴。

　　在小组赛结束后，德国的大街小巷的商店几乎一夜之间就冒出了无数足球用品，销售酒的商店或者儿童玩具店、眼镜店前都有球迷用品专柜。大城市较大的车站前，那种摆满了球迷围巾和T恤、女士小背心的小摊更是数不胜数。

　　不过因为只剩下了最后的几场比赛，所以只过了一周，这些商家便开始忙于打折。

　　一条参赛国的围巾只卖10欧元，有世界杯标志的T恤也降价到了10欧元，原本45欧元一件的阿根廷国家队队服已经降到了29.9欧元。

　　除了德国国家队的队服还维持原价外，其余的球迷用品都在大幅度下降中，商家们已经开始在为最后的时刻进行吆喝。

　　世界杯经济之商品

　　不沾足球不好卖

　　记者在世界杯开战前刚到德国的时候，说实话没什么世界杯的感受，足球商品只在很少的一些大商场里有柜台。而有比赛的12个城市中，除了球迷公园和球场外，很难看到与世界杯有关的商品出售。

　　此外，一些德甲和德乙的俱乐部商店里也卖球迷用品，不过因为他们没有世界杯商品的专卖权，因此只能出售各个国家队的队服、围巾或者面部贴纸。

　　随着德国国家队的成绩越来越突出，德国球迷乃至全民的热情都被挑动了起来，餐饮业尤其受到了追捧，在比赛时去酒吧看球成为了德国人乃至游客们的最大享受。

　　每当德国队比赛进球的时候，一整条街都能听到欢呼声，似乎整个城市都在同一时刻迸发出球迷们的欢畅。

　　在各种商店的橱窗里摆放足球饰品成为了一种时尚，甚至连孕妇服装专卖店或者陶瓷商店的橱窗里也不得不摆上足球。一些在比赛前没有想到足球会如此火爆的商家，则忙着在自己的橱窗上开始装饰足球的花纹，整个德国都在抓紧世界杯最后的机会，希望能获得更大的收益。

　　世界杯经济之赞助

　　阿迪取得了完胜

　　在世界两大体育品牌的战斗中，阿迪达斯占据了完全的上风。和雅典奥运会时给全世界的优秀运动员送包送衣服，大力宣传的风光相比，耐克显得很低调。

　　当身穿阿迪服装的法国队淘汰身穿耐克服装的巴西队后，位于柏林东部INNSIDA酒店的阿迪各国工作人员一片欢腾。1998年和2002年世界杯决赛都是阿迪与耐克平分秋色之战。1998年阿迪赞助的法国赢了，2002年耐克赞助的巴西赢了。而这次德国与法国联手进入了四强，他们所面对的是耐克赞助的葡萄牙和身穿彪马的意大利。

　　在本次世界杯上，阿迪把自己国际足联官方赞助商的优势发挥到了极致，不但请国际足联的主席布拉特为自己助威呐喊，还在青少年宣传和大型广告上全面出击。

　　世界杯经济之影响

　　失业人数在减少

　　2002年世界杯结束后，日本经济研究所曾经发表报告称，世界杯拉动了日本全国生产总值的0.6%，要知道作为全世界第二大经济发达国家，日本的0.6%就是270亿美元，比全世界大多数国家的GDP都要高。

　　德国世界杯由于还未结束，所以尚无法对间接经济影响进行统计。不过德国IW经济研究所对小组赛发表的经济报告称：“德国的世界杯赞助商、德国电信TCOM在电话、短信和新闻上的收入已经达到了3600万欧元之巨。”

　　德国的官方旅游机构发表的数据显示，有650万人口在1/8决赛前在德国各大赛场之间流动，其中包括200万外国人，比预想的多出了一倍。

　　与此同时，德国联邦雇佣部门在6月29日发表的6月德国失业者人数调查显示，整个6月的失业人数比5月减少了12.8万人，其中大多数是和世界杯有关的服务业工作人员。