据有关部门提供的资料表明，目前国内玩具收藏市场渐热，尤其以军事模型和汽车模型的消费人群最为壮大，这两类人群普遍特征是：25岁~50岁之间，有一定的经济实力，前者比较关注全球范围内的军事事件，和最新的尖端武器及常规兵器的研发动态，以此作为模型制作及收藏的依据；后者则经常聚焦报刊媒体或网络上最前沿的全球车市动态，以收集各阶段或不同品牌的仿真车模为乐趣。这两类消费人群多为有钱有闲的成年人，以男性为多，且自身具备相当丰富的专业知识，因此，在选购藏品时较为挑剔，这就对玩具商提出了更高的要求。

　　下面介绍的两家网上玩具商铺营销的产品就是针对以上这两个消费群体的，让我们一起来欣赏一下吧：

北京军戎商贸有限公司网上商铺首页

　　北京军戎商贸有限公司的前身是一家部队企业，特殊的背景，使其所开发的产品在军事模型领域更具专业性，其网上商铺所展示的产品，共分了25个类别，种类多样，从军用手表、勋章，到仿真枪炮、战机模型、军用车模应有尽有，尤其值得称道的是，其单品介绍文字，内容详实，对选购产品具有很强的指导性。

　　其商铺首页的整体设计风格简捷明了，以蓝色为基调，符合“科技、开发、技术改造”的内涵。内容版块的设置也比较合理，“公司介绍”文字被放在了最靠上的重要位置，为紧随其后的“商机展示”版块做了非常贴切的引言；滚动的“精品橱窗”版块，有效地激活了页面下半部的视觉盲区，众多产品的图片既为采购者提供了更多的选购方案，又再一次展示了企业实力。

　　不足之处是，一、该商铺中所展示的产品图片，军表产品较多，军事模型类别的相对少些，且图片的大小和清晰度视觉效果也待改善；二、作为一家定位于“军事模型”的网上玩具商铺，主推产品应该以“模型”为主，突出“军模收藏”的卖点，把众多与军模无关的产品放在玩具商铺中展示，反而会给采购者以产品定位不清的错觉，影响公司在“军事模型”方面的销售。

　　此外需要说明的是，该公司的军模产品在慧聪玩具论坛中也有展示，其图片精美清晰，大家有时间可登陆慧聪玩具论坛欣赏。

北京跃纪生科贸有限公司网上商铺首页

　　北京跃纪生科贸有限公司网上商铺，这是一家由著名车模发烧友董跃生先生经营的专业汽车模型商铺，其产品涉及国内外多品牌的汽车模型，既有“红旗”、“中华”、“东风”等国产汽车模型，也有AUTOART生产的“宝马635 CSI 赛车”车模、著名车模品牌富兰克林生产的“1868威斯法高马车”古董车模；以及1：43俄罗斯军用卡车仿真模型、2004年消防哈雷摩托模型等五花八门的模型产品……商铺中的产品，既有出自“法兰克福”等名门名家的限量版车模，更有出自董跃生老先生之手的孤版珍品。总之，从古董车模，到流行车模；从家用车模，到豪华车模、军用车模；北京跃纪生科贸有限公司网上商铺可满足各类车模发烧友的不同需求。

　　丰富的产品图片是北京跃纪生科贸有限公司网上商铺的一大看点，摄制精美的图片虽然受限于尺幅，仍不失清晰美观，给浏览者带来了较好的视觉体验。只可惜有些产品的说明文字较为简单，对模型的仿真比例等关键参数没有明确标示，对浏览者的消费指导性不够。

　　商铺主页采用较为艳丽的玫瑰紫、玫瑰粉等色彩，给人以较为时尚的感觉，“公司介绍”栏目被放置在页面的中间部分，且用大段笔墨介绍了各家媒体对“董跃生”先生的报道，以突出其产品的专业水准，对推广产品起到了很好的效果。不足之处是，精品橱窗与商机展示中的产品图片重复率较高，建议商家采用同一产品，不同视点图片的展示方式，既有效地利用了有限的页面资源，又可避免让游览者产生视觉疲劳，以致影响其采购决策。