中国玩具占世界重要位置 洋娃娃凸现美好商机
收藏文章： 看了上面这些国外比较著名的洋娃娃的照片是不是让你非常心动啊？对于中国的广大儿童来说，拥有美国著名的芭比娃娃以及麦当劳、肯德基在中国市场促销时推出的各种玩具，是一件再快乐不过的事了。然而，寻找这些玩具的出生地，我们却会发现很熟悉的字：“中国制造”或“MADE IN CHINA”。
“不要小看中国的玩具产业，它在国际市场正扮演着重要的角色。目前，中国玩具的产量已占全球市场的60％～70％，这也意味着中国已成为全球最大的玩具生产国，但在消费能力、拥有核心技术和知名品牌方面，中国离世界水平还有很大一段距离。在世界玩具消费大国，人们处处可以发现标有“MADE IN CHINA”的产品，如美国市场65％的进口玩具都来自中国，在澳大利亚和意大利，中国产玩具则分别占这两国进口玩具的80％和40％。尽管中国玩具的出口量很大，但这些玩具基本上是以OEM的形式进入国际市场的。
不仅如此，在国内市场，中国玩具也没有显示出其品牌效应。如今，走进大商场琳琅满目的玩具摊位，国际知名品牌玩具，如芭比娃娃、乐高等，往往在最显眼处以专柜的形式出现在消费者面前，而相当多本土产玩具却根本没有自己的牌子，只粗略地标明玩具的名称和产地。
实际上，中国玩具市场蕴藏着巨大的发展商机。以0～14岁儿童年均消费玩具额为例，在中国这一数字仅为9美元左右，而在美国和欧洲，这一数字分别为380美元和260美元，亚洲的平均水平则为15美元，这种差距显而易见。可以预见，随着中国经济的发展和大量成人加入到玩具消费行列，中国人对玩具的消费额将不断上升。目前，全球知名的玩具厂商都在加大其在中国市场的投入，以培育长期稳定的消费群。在这种情况下，中国的玩具生产商如果不在创新、核心技术、企业形象和品牌培育及推广上下功夫，将很难赢得更大的市场和利润空间。如何打造我国玩具业知名品牌，眼下已是业内人世十分关注的问题。
充满女性魅力的芭比娃娃
“不要小看中国的玩具产业，它在国际市场正扮演着重要的角色。目前，中国玩具的产量已占全球市场的60％～70％，这也意味着中国已成为全球最大的玩具生产国，但在消费能力、拥有核心技术和知名品牌方面，中国离世界水平还有很大一段距离。在世界玩具消费大国，人们处处可以发现标有“MADE IN CHINA”的产品，如美国市场65％的进口玩具都来自中国，在澳大利亚和意大利，中国产玩具则分别占这两国进口玩具的80％和40％。尽管中国玩具的出口量很大，但这些玩具基本上是以OEM的形式进入国际市场的。
不仅如此，在国内市场，中国玩具也没有显示出其品牌效应。如今，走进大商场琳琅满目的玩具摊位，国际知名品牌玩具，如芭比娃娃、乐高等，往往在最显眼处以专柜的形式出现在消费者面前，而相当多本土产玩具却根本没有自己的牌子，只粗略地标明玩具的名称和产地。
实际上，中国玩具市场蕴藏着巨大的发展商机。以0～14岁儿童年均消费玩具额为例，在中国这一数字仅为9美元左右，而在美国和欧洲，这一数字分别为380美元和260美元，亚洲的平均水平则为15美元，这种差距显而易见。可以预见，随着中国经济的发展和大量成人加入到玩具消费行列，中国人对玩具的消费额将不断上升。目前，全球知名的玩具厂商都在加大其在中国市场的投入，以培育长期稳定的消费群。在这种情况下，中国的玩具生产商如果不在创新、核心技术、企业形象和品牌培育及推广上下功夫，将很难赢得更大的市场和利润空间。如何打造我国玩具业知名品牌，眼下已是业内人世十分关注的问题。
充满女性魅力的芭比娃娃
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