提起卡通，人们眼前立刻会浮现出米老鼠、唐老鸭、小熊维尼、史努比、Ｋitty猫、铁臂阿童木、流氓兔……不过，这些可爱的卡通形象都是“外国友人”，相形之下，许多国产卡通形象却如同“丑小鸭”一样，难登大雅之堂。

    在原创卡通形象缺失的表象下，是国产卡通业发展的滞后。在２００４中国卡通产业论坛上，专家、业界人士对我国卡通产业现状和未来既喜且忧：一方面，我国卡通产业市场前景非常广阔；另一方面，我国卡通市场目前大部分被进口卡通片占据。但他们也认为，随着经济的快速发展，文化市场需求的不断扩大，中国卡通产业正迎来发展的黄金季节，有望从“丑小鸭”变身为“白天鹅”。

    市场巨大　望洋兴叹

    卡通产业自上世纪３０年代以来，随着沃尔特·迪斯尼创造的米老鼠商业神话已发展成为一个“金光灿灿”的产业。迪斯尼娱乐帝国不仅拥有米奇、唐老鸭、白雪公主、狮子王等在全世界家喻户晓的卡通形象，更重要的是它将这些形象衍化为电影和录像带拷贝、主题公园、授权专卖店、卡通电影频道、家庭娱乐频道等一系列相关产业。在迪斯尼的全部收入中，品牌产品的销售占一半，主题公园的收入占２０％。迪斯尼公司因此跻身世界５００强。

    近些年，日本卡通业发展直追美国。日本东京广播公司ＴＢＳ制片人中山佳久说，在日本，卡通不仅属于孩子，也属于成人，卡通作为一个产业给日本带来巨大的商机和利益。包括商品流通在内，日本卡通市场价值高达２兆日元。

    作为一个产业，卡通背后是巨大的商机 　

    有关专家认为，我国卡通产业市场前景非常广阔。全国第一家获准通过卫星传输的卡通专业频道——金鹰卡通频道负责人雷瑛说，不包括全国各省即将开播的少儿频道的巨大需求，我国每年需要国产卡通片２６．２８万分钟，而实际生产不到２万分钟，缺口达２５万分钟，我国人均只有卡通片０．００１２秒，而日本人均拥有卡通５－８分钟。

    台湾新资讯科技事业股份有限公司总经理邓有立调查后提出，全世界１４岁以下的青少年中儿童约有１５亿人口，每年消费在玩具及文具生活用品上的支出达６６０亿美元，其中亚洲地区约有２００亿美元的市场规模。国内一般家庭支出超过３０％是花在孩子身上，仅上海儿童市场每月消费就超过１６亿元人民币，这是国产卡通产业立足中国、走向国际的最大市场。

    但与此形成鲜明反差的是，我国卡通市场目前大部分被进口卡通片占据，甚至一度创下９０％的市场占有率。上海一位专家曾在京、沪两地数千名大中小学生中进行过卡通市场问卷调查，调查显示高达８０％多的青少年，最为推崇的是日本卡通片。

    广东玩具协会秘书长李卓明说，目前在中国玩具行业中，日美卡通和卡通形象所占份额超过80％。今年初，香港贸易发展局委托市场调查公司奥瑞高公司访问了733名参展商及1046名买家，采访者认为最受欢迎的专利授权产品以迪士尼卡通形象为首选，次之为哈罗·吉蒂（Hello Kitty）及小熊维尼（Winnie the Pooh）。而中国原创卡通根本排不上队。日美卡通制作厂商在我国玩具领域获得丰厚利润，而中国作为全球最大的玩具生产基地、最主要的玩具出口国（去年全国玩具出口达111.56亿美元），又拥有巨大的内销市场，却只能望洋兴叹。

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