美国《连线》杂志称：野心勃勃的乐高公司正在一步步的实现自己多年以来的玩具帝国梦想。与体验为先的迪士尼公司相比，乐高的一举一动更像是一位旁人看不懂又不得不佩服的技术极客。多年来在玩具设计与技术上的巨额投入让乐高在这个领域中遥遥领先，从简单的积木式搭建和手脚可以自由活动的木偶小人，到配有专业图纸的组装汽车和外星战舰，乐高的精神体现在玩具产品的每一个细节中，而恰恰正是这些微不足道的细节赢得了一个每年上百亿美元的巨大玩具市场。

　　如今，乐高过去的成功已经告一段落，在《连线》眼中，乐高的下一步才是最吸引人的。在信息技术的大背景下，这家技术极客式的公司一定是要走在最前端的，无线、人工智能、语音识别、互联网、软件技术等都成为了乐高攻占市场的有力武器。看到乐高那些源源不断推出的机器人产品，包括它竞争对手在内的许多人都开始迷惑：乐高的目标到底是要成为一家玩具公司还是一家技术公司？