目前，中国提供国际玩具市场70%的销售量，其中广东出口玩具总量在过去一年中占全国出口总量的78%，其余主要出口省份包括江苏、浙江等。中国玩具出口形势已经开始发生根本性转变，加上已经实施的3C认证提高了产业门槛，在未来一段时间内玩具产业本身和其上下游产业都必须有意识作出调整，以应对正在到来的市场变化。

　　在过去一年中，“传统玩具不再受欢迎”成为国际市场传达给中国企业的最显著信号。与此同时，同出口相比，中国内地玩具市场增长也处于较乏力状态。

　　目前，出口猛烈势头遭遇最大的问题是市场过于集中以及因此带来的贸易壁垒问题。

　　一般认为，2006年全球经济大环境对玩具出口有利。香港贸发局年初在香港玩具展对410位参展商，705位买家所作的调查显示，89%参展商、91%买家看好2006年玩具市场，他们认为，主要市场经济好转和消费者信心增强是最大的拉动力；电子、电脑、益智玩具、游戏机和婴儿玩具，将保持大幅增长，年内会出现一批热门玩具。

　　电子玩具正处于强势，发展势头将更猛　本届美国玩具展的展品，75%装上芯片；美国《玩具心愿》杂志在排行榜12种热销玩具中，只有3种与电脑不沾边。

　　因此，预计2006年传统玩具中的益智玩具销售将领先。给传统的洋娃娃、毛绒玩具安装上IC，将成一种潮流。

　　值得注意的变化是，中国玩具制造业的模式开始发生一定变化。中国的玩具制造业是典型的传统OEM经营模式。目前，在珠三角的东莞、深圳等的一些劳动密集型OEM玩具企业，也开始尝试转型，有意识的把自己的经营策略逐步转移到价值链的其他环节，比如市场营销、产品研发等。