圣诞节是西方国家一年中最重要、节日气氛最浓郁的节日，人造圣诞树、挂件、串铃、彩灯等应节产品家家户户必不可缺，玩具礼品也是大宗热销货品类别。据调查，全球圣诞礼品和玩具市场超过300亿美元，中国是其最大的供应地。

    今年的圣诞市场有何新的特点？近期采访买家和厂家，以期了解圣诞档期的新情况，窥探来年玩具市场走势。

    今年的圣诞档期出口保持了较好的增长势头，但由于玩具的主要制造材料价格高企，企业普遍反映利润没有增加所带来的影响预计还将持续。RoHS指令得到许多国际性零售业巨头的支持，影响力开始显现，估计今后将更被重视。电子电动、毛绒等传统类别的玩具依然是圣诞市场上的宠儿，估计几年内不会有太大改变。但遥控飞机的崛起，有取代遥控车成为新一代玩具市场主导类别的趋势。

　　大买家严格执行RoHS指令

    欧盟的RoHS指令(《关于在电子和电气设备中禁止使用某些有害物质指令》) 于今年7月1日起正式生效，这成为今年圣诞档期许多玩具商必须跨越的一道门槛。据悉，RoHS指令得到了许多欧盟大买家的支持。

    世界500强企业、全球十大零售商之一的法国欧尚集团以经营大型综合超市为主，上千家超市、便利店遍布世界各地.据其广州办事处玩具采购代表田缗小姐介绍，今年欧尚集团在中国的玩具采购严格执行RoHS指令标准，没有达到标准的产品将不予考虑.而且，并没有根据不同市场而细分对待，一律采用最严格的值限.例如，欧尚集团最主要的市场是法国和西班牙，按照细则规定，西班牙执行RoSH指令的时间期限稍迟，但当前玩具采购采用了法国方面的时限标准，要求所有的产品都必须符合RoHS指令要求。据称，这主要是出于方便集团管理的考虑。

    田缗说，RoHS指令对国内的玩具小企业圣诞档期出口冲击相当大，许多厂在技术、管理上都还没有准备好。指令是强制性的，国际性的大买家通常都会重视，希望玩具企业能努力提高产品质量，不要轻易放弃欧洲市场。

    节日前厂家赶货忙

    圣诞销期通常是指从10月底的感恩节开始到12月底的圣诞节这一段时间，对于国内生产厂家而言，6月到9月即是出货最繁忙的一段时间。据了解，遥控飞机、遥控车、惯性车等塑胶电动类玩具及毛绒公仔的市场需求量最大。

    东莞银辉公司经理蔡奇生介绍说，该厂近期生产火爆，外商每天催货电话响个不停。遥控飞机、遥控车出货量最大。

    深圳宝德玩具厂薜小伟厂长说，今年该厂接的货单较上年增加，而且出货期集中，令近期生产十分繁忙，可能要赶货到11月初。高峰期每天主要塑料原材(ABS)消耗量都在800包左右。今年圣诞货品除新产品外，还有好几个去年热销的品种，今年又有翻单。

    广东高乐公司产品拥有自主品牌，全部外销，主要供应欧美大商场.据透露，该公司今年为圣诞档期出货主要有几款产品，即：遥控火车、飞机和车；红外线机器人、智能写字板。

    传统类玩具热销

    万代亚洲有限公司执行董事黄英喜表示，万代产品的最大特点是它们大部分跟着动漫卡通系列电视走，宣传、推广等活动很早之前就已安排好，并没有针对圣诞档期推出应节产品。据观察，亚洲近期的玩具销售与去年同期相比，并沒什么显著差別。近两年，市场以传统类别的玩具和电子产品为主，动漫卡通授权生产的玩具较前有所减少。借助品牌的强势，今年万代玩具的表现还不错。在亚洲市场上，年初至今的每月销售都同比增长，他对到年底前几个月的的销售预测也相当乐观。

    欧尚集团玩具采购代表田缗说，近期该集团在中国采购的玩具，最大宗的是遥控车、惯性车等电子电动、塑胶类产品，主要向东莞、深圳一些质量较好的大厂采购；其次是毛绒公仔，主要在江苏、浙江一带采购，木制类、电子游戏类的产品份额比较小。田缗认为，圣诞节是西方一个传统的、温馨的节日，家长更乐意为孩子们准备一些传统类型的玩具礼品。

    美国Henry Unger & Associates公司的 Henry 先生介绍，该公司从10月开始就进入紧张的圣诞销期，毛绒玩具销售量大。主要的采购地在中国，这儿是世界最大的玩具产区，选择余地大。

　　遥控飞机销售火爆

    北京玩具协会副会长陈培生在京从事玩具销售多年，联合了全国各地17家玩具经销商结成华盛买家联盟，人称盟主。陈培生介绍，今年无论是内销还是外销，形势都不错，估计较去年有两位数的增长。据悉，遥控飞机近来的销售势头上升得非常快，以澄海为例，今年做遥控直升飞机出口的企业较往年多了几倍，达到20多家。陈培生认为，遥控车已经在世界范围流行了十几年，体积、功能、外观、概念等领域内的变化已反复挖掘得差不多了，遥控飞机新兴起，将是新一轮的领军品类。现在的遥控飞机价格多在两三百元左右，除了一般的飞行外，还可以实现悬停、俯冲等高难度技术动作，可玩性提高，就算成人也会有兴趣一试身手，消费群体扩大。

    据银辉公司透露，将航模玩具化是该公司近年致力发展的一个领域，从轰动世界玩具界的遥控飞碟，到一系列遥控飞机，外销情况都非常好，随着技术不断更新、成本不断下降，前景还更看好。

    义乌格锐特玩具公司每年外销的货值数以千万，董事长吴功徐表示，9月到10月是该公司外销最高峰的时段，今年的市场情况不错，遥控和电动类的车、飞机、船货品走得很好。据他分析，近几年内它们仍会是外销市场上的主角，遥控飞机所占的比重会有所上升。

    IC芯片紧缺影响出货

    据悉，由于受RoHS指令实施的影响，生产企业注重选择合格的原材料供应商，选择余地变小，从而一定程度上影响了出货。欧尚集团广州办事处田缗说，这季采购经常遇到出货困难的情况，必须不停地催货。塑胶电动类玩具中大量用的IC芯片是最紧缺的，厂家有时也没办法。因为届时超市里的圣诞促销活动不能延误，有些货最后只能走航空，预计运输成本提高不少。

    港资企业银辉公司经理蔡奇生说，RoHS指令对该公司本季出货造成的压力不算大。因为银辉的产品向来欧美市场走得多，所以非常关注ROSH指令实施动向。不但对本厂做了技术改进，还早早与原材料供应商沟通，要求其保质保量。目前几个主要的原料供应商都配合默契，双方合作关系稳定。

    出口量增利润未同步上扬

    今年的石油价格继续高企，导致塑料等原材料也大幅上升；另外国际市场上的绿色贸易壁垒设置、人民币升值等，都令本季玩具出口蒙上了一层阴影。有企业反映，一些老客户有倾向将订单流去越南、泰国等价格更具竞争力的地方，为了留住客户，他们不得不在价格方面做退让。

    义乌贝贝玩具公司专营各类软身娃娃及毛绒公仔，产品基本全部外销.据其董事长程天官介绍，该公司今年圣诞档期出口增长20%左右，但无论是面料、填充物还是娃娃面部用的塑胶价格都涨了不少，虽然出口价格有上调，但公司实际利润并没有增长。

    汕头成利塑胶公司的张先生亦诉苦，该公司因以塑胶玩具为主，受原材料涨价的影响更大。虽然本季生产很紧凑，外销的量同比增长，但利润不见长。由于公司还未通过RoHS认证，产品重点转战欧盟以外的市场，但近来有一事让他很心焦：因为今年以来中国玩具对巴西出口大幅增长，影响到巴西玩具产业的利益，从9月起，巴西限制中国玩具等产品对巴出口数量及年增长幅度，规定中国进口玩具在巴西市场的参与率，到2010年时不超过40%，并每6个月对市场发展进行一次评估。张先生说，现在玩具出口巴西手续非常麻烦，要到巴西驻北京大使馆签发，每票单据签证就要花费几千元手续费，加上路费、人工等，费用支出大大增加。